{"id":4063,"date":"2022-06-21T05:40:49","date_gmt":"2022-06-21T05:40:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.blusign.it\/?p=4063"},"modified":"2022-06-28T06:08:52","modified_gmt":"2022-06-28T06:08:52","slug":"wrap-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blusign.it\/en\/news\/wrap-advertising\/","title":{"rendered":"Wrap advertising"},"content":{"rendered":"\n

Wrap Advertising<\/h1>\n\n\n\n
\"wrap<\/figure>\n\n\n\n

Da qualche anno il vocabolario della comunicazione si \u00e8 arricchito con un nuovo termine: wrap advertising<\/strong>. Ma cos\u2019\u00e8 esattamente?<\/p>\n\n\n\n

Il wrap advertising non \u00e8 altro che una nuova forma di marketing<\/strong> che viene veicolata sui mezzi di trasporto grazie alle pellicole adesive in vinile<\/a><\/strong>. Questa strategia \u00e8 oggi utilizzata con successo su auto, autobus, treni <\/strong>e perfino aerei<\/strong>. Basta utilizzare l\u2019ampia superficie del veicolo e il gioco \u00e8 fatto: la pubblicit\u00e0 raggiunge un vasto pubblico di persone, velocemente e ovunque.<\/p>\n\n\n\n

In alcuni paesi addirittura, come Stati Uniti e Gran Bretagna, le aziende possono decidere di selezionare anche auto private per la propria pubblicit\u00e0, in cambio di una ricompensa economica, ovviamente. Tale scelta pu\u00f2 essere dettata da diversi fattori, come ad esempio i chilometri percorsi o la volont\u00e0 di entrare con il proprio marchio in zone ben precise.<\/p>\n\n\n\n

Perch\u00e8 il wrap advertising funziona?<\/h2>\n\n\n\n

Il wrap advertising<\/strong> funziona perch\u00e9, rispetto ad esempio alle installazioni fisse, richiama maggiormente l\u2019attenzione, oltre ad essere \u201cmobile\u201d. Ricoprire interamente (o parzialmente) un mezzo di trasporto con grafiche adesive a scopo pubblicitario crea un notevole colpo d\u2019occhio<\/strong> all\u2019interno del traffico con il vantaggio di veicolare e far riconoscere il messaggio ovunque. Inoltre, essendo utilizzate le pellicole in vinile, la grafica \u00e8 facilmente rimuovibile senza rovinare la vernice originale del veicolo.<\/p>\n\n\n\n

Un esempio? Le macchine da corsa. Tempo fa erano completamente verniciate con motivi grafici ad hoc, oggi sono semplicemente rivestite da pellicole.<\/p>\n\n\n\n

Infatti, grazie all\u2019evoluzione della composizione delle pellicole, il vinile oggi pu\u00f2 essere applicato e tolto con estrema facilit\u00e0<\/strong>: ci\u00f2 non compromette n\u00e9 la durata della pellicola e n\u00e9 la vernice sottostante. Non a caso molti processi di restauro auto sono effettuati col vinile, essendo anche meno costoso il wrapping rispetto alla verniciatura.<\/p>\n\n\n\n

Ma il wrapping non \u00e8 solo utile e vantaggioso per la pubblicit\u00e0. Le pellicole oggi in commercio proteggono la carrozzeria da graffi, sono resistenti agli agenti atmosferici, facilmente personalizzabili, mantengono l\u2019ntegrit\u00e0 della carrozzeria e della verniciatura e possono essere cambiate in qualsiasi momento.<\/p>\n\n\n\n

Un p\u00f2 di Storia del Wrap Advertising<\/h2>\n\n\n\n

Come accennato in precedenza, la tecnica del Wrap Advertising \u00e8 relativamente recente. Il suo utilizzo ha preso sempre pi\u00f9 piede non appena le pellicole sono diventate sempre pi\u00f9 performanti<\/strong>, diffuse e quindi economiche<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Probabilmente il primo utilizzo di marketing su un veicolo \u00e8 stato effettuato nel 1993, quando Pepsi decise di ricoprire un intero autobus per promuovere il suo nuovo prodotto, ovvero la Crystal Pepsi. Questa azione pionieristica ha dato via a una vera e propria imitazione da parte di concorrenti e non che volevano veicolare il proprio brand <\/strong>sui vari mezzi di trasporto<\/strong>: quale strumento migliore per essere tra la gente con il proprio marchio?<\/p>\n\n\n\n

Queste modalit\u00e0, intraprese soprattutto dalle grandi aziende, hanno dato sicuramente una forte scossa allo sviluppo<\/strong> delle pellicole in vinile. La domanda era sempre maggiore, con la richiesta di avere un prodotto ancora pi\u00f9 resistente, dai colori pi\u00f9 brillanti, in grado di durare di pi\u00f9 nel tempo senza subire danni da pioggia o raggi UV, sempre pi\u00f9 facile e veloce da applicare e sostituire: insomma si doveva arrivare ad avere un prodotto pi\u00f9 \u201ccomune\u201d e performante. Anche questo ha portato allo sviluppo delle pellicole in vinile prima e del car-wrapping poi.<\/p>\n\n\n\n

Alcuni esempi di Wrap Advertising<\/h2>\n\n\n\n

Pi\u00f9 la superficie \u00e8 ampia, pi\u00f9 \u00e8 semplice rivestire di pubblicit\u00e0 un veicolo. Non a caso bus, treni e metro sono i mezzi di trasporto pi\u00f9 gettonati e desiderati nel wrap advertising, oltre ad essere chiaramente sotto gli occhi di milioni di persone. Di seguito vi riportiamo alcuni esempi <\/strong>di utilizzo di wrap advertising.<\/p>\n\n\n\n

Anno 2010: Lo zoo di Copenaghen<\/h3>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Forse uno degli esempi pi\u00f9 famosi<\/strong> e belli di wrap advertising, in quanto mostra non solo le propriet\u00e0 straordinarie del vinile, ma fa capire anche come non ci sia limite alla creativit\u00e0<\/strong>, pur tenendo in considerazione il budget a disposizione.<\/p>\n\n\n\n

Per promuovere lo zoo di Copenaghen, nel 2010,  l\u2019agenzia pubblicitaria Y&R rivest\u00ec un intero autobus con l\u2019immagine di un boa che avvolge e stritola il mezzo di trasporto. Un risultato estremamente realistico che lo ha fatto diventare uno tra gli esempi pi\u00f9 conosciuti di wrap advertising e guerriglia marketing.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

La campagna ebbe cos\u00ec tanto successo che da un singolo autobus si pass\u00f2 a \u201cwrappare\u201d l\u2019intera flotta prima e successivamente anche le carrozze della metropolitana, ricreando lo zoo al loro interno, a terra e sulle pareti.<\/p>\n\n\n\n

Anno 2018. Absolut per la comunit\u00e0 LGBTQ<\/h3>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Vodka Absolut<\/strong>, in occasione del Pride di Londra, ha ricoperto gli iconici autobus inglesi a due piani con i colori dell\u2019arcobaleno. L’obiettivo era supportare la comunit\u00e0 LGBTQ. La campagna di quattro settimane, ideata da Absolut, Exterion Media, Posterscope e Havas, includeva due autobus londinesi avvolti nei colori della bandiera arcobaleno che viaggiavano tutto il giorno sulla linea principale della citt\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Ma Absolut non si \u00e8 limitata al solo esterno. Ha ricoperto anche la parte posteriore dei sedili dell\u2019autobus in cui spiegavano la modalit\u00e0 su come donare del denaro all\u2019associazione che lotta per i diritti LGBTQ.<\/p>\n\n\n\n

Un bell\u2019esempio di integrazione<\/strong> umana<\/strong>, digitale<\/strong> e di wrap advertising<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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